物欲と報酬がイコールかは分かりませんが、、、
フロイトのいう快楽原則には
ドーパミンが関与する「ＭＯＲＥ」
と
セロトニンやオキシトシンが関与する「HERE＆NOW]
の報酬系があるそうです。
「MORE」の報酬系が求めるのは「楽しさ」であり、具体的にはイベントやエンターテイメントなど一過性のものであり、蓄積しない。ある意味不必要な物を必要と思わせ購入させる「麻薬」みたいな物である。
「HERA＆MORE]の報酬系が求めるのは「愉しさ」であり、具体的には物を所有しなくても自分を豊にしてくれる物であり、自分の実となり蓄積するものである。
人の欲求を刺激し、かつブランド化するのがビジネスだと思いますが、そういったことにまどわされず、生活していきたいと思います。
また自分の欲求を客観的にみれると、必需品とそうでない物を分けることができ、物欲をコントロールできるのではないかと感じました。
参考文献
養老孟司、「まいにち養老先生、ときどきまる スペシャル」、NHK-BSプレミアム、2021.3.13
